News / UNSCENT 2014

Nella cornice del luxury multistore Excelsior di Milano una quattro giorni dedicata alla profumeria di nicchia. Dal 20 al 23 marzo prende vita un percorso estetico in cui le essenze si lasciano scoprire all’interno dello store: sensazioni olfattive, colori, moda, food, arte e tecnologia diventano parte integrante di un’esperienza lifestyle. Tutto questo è UNSCENT, ideato e sviluppato da Celso Fadelli e Cristiano Seganfreddo. Scoprire quello che non si vede è il concept di un evento che presenta e fa conoscere al pubblico creatori e i marchi internazionali del settore della profumeria haut de gamme. Il percorso all’interno dello store è guidato da installazioni artistiche dove ogni singolo brand crea un immaginario olfattivo e visivo. Tableau vivants suddivisi per trend e totem raffiguranti i concept creativi di ogni brand contribuiranno ad affascinare il pubblico, grazie anche alla possibilità di poter assaporare in anteprima le fragranze iconiche di ogni maison, per mezzo di speciali boule in vetro contenenti le diverse profumazioni, disposte su ogni totem. L’installazione si articola a partire dal piano terra fino al piano accessori, ogni floor è caratterizzato dalla presenza di composizioni visual in cui i profumi diventano accessori tanto quanto una borsa o una scarpa, trasformandosi nei nuovi inediti dettagli di ogni look maschile e femminile. Completano l’esperienza un buffet “profumato” realizzato in collaborazione con Acqua di Stresa e un’esposizione di art work  In anteprima mondiale il lancio di S-Perfume dell’artista Nobi Shioya, una collezione pop di sei fragranze, L-Automobili Lamborghini, il concept perfume della Supercar, in edizione limitata di 999 pezzi, il romantico Re Profumo, dedicato ad una decadente Venezia, con libro del suo creatore Fulvio Fronzoni, oltre alla collezione completa di Roads, il luxury brand di Danielle Ryan. Nuove fragranze anche per Agonist, marchio avantgarde della profumeria mondiale, con Solaris e per Acqua di Stresa e Blood Concept; svelato il secondo profumo del leggendario brand Eight&Bob, le nuove linee di Azagury, fino alla prima di Ilame un nuovo, rivoluzionario Skin-care italiano. Nuove fragranze anche per il newyorkese Bond n.9, Boadicea the Victorious con Blue Sapphire in un pregiato cofanetto speciale e Sooud che presenta Ilham, una nuova destinazione sensoriale in cui l’Oriente incontra l’Occidente. Special guest d’eccezione è la giornalista e blogger americana Diane Pernet che lancia in anteprima la sua prima fragrance collection e una preview d’eccezione dei nuovi cortometraggi del festival dedicato alla cinematografia indipendente ASVOFF di cui è fondatrice e curatrice. La Fondazione Bonotto, punto di riferimento mondiale del Fluxus e della poesia Visiva, oltre che azienda di riferimento nel tessile, allestirà inoltre una speciale mostra su Joseph Beuys, artista visionario e figura centrale del ‘900.  Molto più di un evento, molto più di una manifestazione dedicata alle fragranze più esclusive, UNSCENT è una vera e propria esperienza multisensoriale.